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Dans un environnement qui pousse à la dépense, les familles cherchent comment inculquer la valeur de l'argent aux jeunes

27 mai 2004 HONG KONG — SYNOVATE, a leading market research company, today released results of a global study into the influence children have over car purchase decisions.

Les pratiques de loisir des enfants  une recherche qualitative à caractère international dans le champ de la consommation (Allemagne, Autriche, Chine, France, USA, Suisse)   Demande de Lego, Danemark

Les enfants représentent à eux seules et en consommation directe, plus de 2 milliards d'euros par an en France. D'une manière générale, on remarque que l'argent de poche offert aux enfants n'a cessé d'augmenté depuis une vingtaine d'années. Les enfants son devenu partie prenante dans toutes les décisions familiales et notamment les décisions d'achat. Ils ont aussi un rôle de prescripteur et son vecteur d'innovation au sein du foyer familial. De nombreux produits comme les ordinateurs, les consoles de jeux ou, plus surprenant encore, les céréales ont été intégrés dans de nombreux foyers par les enfants.

3/02/2005 - Les 8-12 ans ne sont ni des petits enfants ni tout à fait des « jeunes ». Ils recommandent certains achats à leurs parents, dépensent leur propre argent et ont quasiment droit de vie et de mort sur les marques. Enquête chez ces drôles de consommateurs.

26/04/2002 - Matures plus tôt, les 4-10ans sont de plus en plus prescripteurs. Le « pouvoir des enfants » conduit les marques et leurs conseils à s'adapter.

Parce que les enfants sont aussi des consommateurs avec un vrai pouvoir d'achat, mais aussi de prescription, les marques s'intéressent de plus en plus aux cibles jeunes et adolescents. Le quali a adapté ses techniques

Du choix de leurs vêtements à celui des programmes de télé, en passant par l'indiscipline en classe et par les petits actes d'incivisme, les 12-18 ans se révèlent de plus en plus ingouvernables. La faute à qui?