March 2010
Search and Display at SMX West - 1 1=3 (or 4, or even 5) - adCenter Blog - Microsoft Advertising Community
by kuroyagi
"If you're a search advertiser and have never done display or successful display campaigns, I hope you will find these tips helpful: "
November 2009
ネットがない時代に成功した人が偉くなっている今は、小さな成功体験を積み重ねるしか道はない：NETMarketing Online(日経ネットマーケティング)
by kuroyagi
"業者の提案がいいことなのかどうかを見極めるには、業者以上の知識を持っていなければならない。そのためにはある程度の勉強期間とネットワークと、習熟、つまり失敗経験が必要だと思います。 "
June 2009
Yahoo! My Display Ads | Create an ad targeted to your customers
by kuroyagi
"Find an ad template you like, then click the ad to customize it for your business. Change text, image, colors and even add your own logo. You can also upload your own ad. "
Online Publishers Association | OPA News | Press Releases
by kuroyagi (via)
"Online Publishers Association Study Shows Consumers Exposed to Display Advertising Are More Engaged and Spend More Money Online"
Good to the “Last Click” - eMarketer
by kuroyagi
“Some of the credit that search gets probably belongs to display advertising campaigns.”
April 2009
F's Garage：イケてないモバイル広告
by kuroyagi
"モバイル広告というと「若者向け」に括られるようですが、それだったら、代ゼミの広告でも出てくれば良いと思うのですが、どちらかというと、ワーキングプアを助長するようなえげつない方面ばかりで、"
March 2009
WPPとグーグルの共同研究プログラム - 業界人間ベム
by kuroyagi
"オンラインとオフラインのマーケティングがどのように消費者の態度、意思決定、そして購買行動に影響を及ぼすかを調査するにあたり、受賞したプロジェクトは非常に説得力のある調査設計を提案している。マーケティングがよりデジタルに、そしてより効果測定が可能になるにつれ、これらの研究結果によって、広告への投資をメディアチャネル間でどう配分すべきか、更に深く理解できるようになるだろう"
ADKインタラクティブ総研ブログ: 次世代のインタラクティブコミュニケーションとは
by kuroyagi
"ADKインタラクティブのウェブサイトで、代表取締役社長横山隆治によるレポート「次世代のインタラクティブコミュニケーション」を公開しています。PDFとしてダウンロードできるようにもしました。"
まわりぶろぐ: Googleでも，インタレストマッチ広告が。
by kuroyagi
"Yahoo!のインタレストマッチと違うのは，Google側が判断した自分の情報（スポーツファン，カメラファン…などのカテゴリー）をある程度，Googleの登録ユーザーなら，ユーザー自身でカテゴリの追加、削除を行うことができるところ。
Yahoo!のインタレストマッチの効きはは，わりとマイルドな気がしますが，Googleのは，どんな感じになるんでしょうね。"
Google、閲覧履歴に基づくターゲティング広告を導入。利用者自身で「好み」の設定も可能
by kuroyagi
"利用者がAdSenseのコンテクスト広告を掲載しているサイトを訪問した際に、利用者のブラウザにcookieを設置して閲覧傾向を探るというものだ。そして他のAdSense広告掲載サイト（商用サイトの多くが掲載している）を訪問した際に、閲覧者のニーズにあったターゲット広告を表示するわけだ。" ＃Ad preferences mannager にも注目。
インタラクティブ・アカウント・プランナー - 業界人間ベム
by kuroyagi
"どこの世界に営業が自分の売っている商品について「良く分かりません」と得意先にいうだろうか。しかし残念ながら総合広告会社の営業の大半は平気で「俺、デジタル分かんないからさあ～。」という。そんな台詞を吐くことをまだ会社が許しているからだ。本当に真剣にデジタルに対応しろと指示していないからだ。"
February 2009
最悪は脱したのか。オンライン広告収益、第４四半期に盛り返す
by kuroyagi
"第４四半期の総収益額は$8.5B（85億ドル）で、前期の$8.2B（82億ドル）や前年同期の$7.5B（75億ドル）を上回った。Googleが引き続き他を圧倒して全収益の65%を占め、前年同期の61%から伸びをみせたが、第３四半期の65.3%からはわずかに下げた。Googleが全体の成長の約半分に貢献している。Yahooの収益シェアは19.1%で、前期からGoogleがシェアを落とした分（0.3%）だけ伸びた。"
エア焼肉 水道橋‹SmallCafe
by kuroyagi
"一発当てたい系の人は、ネット業界に入ってくる時点で「勝手口に殺到するサブちゃん100人行列」って感じでだいぶキャリアの戦略間違えてます。"
Sendori: 転送ドメインのオークション
by kuroyagi
"彼らによれば、ウェブトラフィックの10～15%が直接ナビゲーション、即ちURLをタイプして来ているという。ただし、Sendoriがオークションにかけるような[キーワード].com型のURLは、Google.comとか自分のウェブメールのURLを打つのと比べるとトラフィックは微々たるものだ。...ドメイン買売業界は、昔から比べてかなりキチンと整理されてきたが、それでも20%はブランド名のスペリング間違いを利用しているという。"
IACのAsk.com、ドメイン名で広告収入を稼ぐSendoriを買収
by kuroyagi
"広告主は、GoogleやYahooなどのクリック単価による広告をバイパスして、トップ・ドメイン名そのものへのトラフィックを直接利用して広告を表示することができる。これによってドメイン・パーキング〔転売益、広告料などを得る目的でドメイン名を確保すること〕から効果的に収益を生むことができるようになった。"
January 2009
FPN-ネット広告におけるイールド・マネジメントの意義
by kuroyagi
"どのタイミングで、どのチャネルに、どの程度の広告在庫を預け、オカネに換えていくか、というジャッジのパターンが広がっただけ、悩みもまた大きくなる。"
False and Deceptive Display Ads at Yahoo's Right Media
by kuroyagi (via)
"Yahoo's Right Media ad marketplace features widespread ads exactly designed to deceive. I present ten examples of these deceptive ads, and I critique their unwelcome characteristics."
December 2008
Google社員がFriend Connectを “FriendSense”と呼ぶわけ
by kuroyagi
"Open SocialとFriend ConnectはGoogleにとって大々的な収益化計画なのだ。それが社内でこっそりFriendsenseと呼んでいる理由だ―うっかり部外に漏れるときもあるが。"
MySpaceとFacebookのセルフサービス広告プラットホーム–どっちが良いか？
by kuroyagi
"MyAdsのプラットホームはすべてがMySpaceの内製であり、開発メンバーの多くはYahooが買収したOvertureの検索広告システムを統合化したときのチームから来ている"
「モバイル」がけん引し、オンライン決済市場は、5年後に4,500億円と倍増～2013年度までの国内IT主要市場の規模とトレンドを展望（2）～
by kuroyagi
"インターネット広告市場は、成長速度を緩めつつも、2008年の約5,800億円から2013年には約8,400億円に拡大し、国内の総広告費の約12%強まで伸張すると予測されます。そのうち携帯電話向け広告の市場は、2013年に約2,000億円となり、インターネット広告市場全体の2割以上を占める規模に拡大すると見込まれます。"
November 2008
キー局まで広がった“パチンコ広告依存”：NBonline(日経ビジネス オンライン)
by kuroyagi
"ヤフーの井上雅博社長は「ネットも含め全媒体の広告費が落ち込むというシナリオも考え得るが、厳しいながらもネット広告費はじわじわ伸びるはず」と展望する。"
本田雅一の「週刊モバイル通信」
by kuroyagi
"バルマー氏がGoogleに対して“優しく”なってきたのは、ライバルと言われていた企業が、実は全く自らの利権を浸食しないと気付いた。そして将来のオンライン広告の伸びが、以前に予想されたほどではないとの確信を得てきたからだろう。そのためだろうか。Windowsのコンシューマ向け戦略にもブレや迷いがなくなってきた。"
オーバーチュアの「インタレストマッチ」、まずは「成果を出す」より「掲載される」ことに注力:リサーチ - CNET Japan
by kuroyagi
"今後インタレストマッチを利用いただく顧客への提案は、スポンサードサーチと同様に、「いきなり成果を求める」ということよりまず、「掲載される」というところから始めたいと考えている。"
広告はラブレターの話の件（というかブログ論壇はどこにある？） | smashmedia
by kuroyagi
"広告系ブロガーとか言ったところで、こういう議論に参加しないのはもったいなくないですか？ 飲み会を開くだけじゃなくて、名刺交換するだけじゃなくて、もうちょっとオンオフ問わずに議論をしたらいいのになって思います。"
Yahoo! JAPAN - プレスリリース
by kuroyagi
"(1)Yahoo! JAPANでの検索履歴、(2)Yahoo! JAPAN内の特定ページの閲覧履歴、(3)広告主が出稿している広告のクリック履歴、および、(4)その広告が到達したか（広告接触）に基づく各ブラウザの行動履歴を数値化します。これに、(5)直近90日以内に行動がないブラウザを配信対象から除くリーセンシー効果と、(6)直近の行動を重視する減衰効果のパラメータを掛け合わせ、算出された値によりターゲットを決定します。"
