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17/02/2005 - Les jeunes refusent l'omnipotence de la publicité, expression d'un capitalisme poussant à la surconsommation, mais ne rejettent pas une communication responsable et honnête empruntant des détours marketing innovants et rigolos.

Parmi les canaux de promotion des marques, c'est le bouche-à-oreille qui enregistre le plus de points auprès des jeunes, en termes de crédibilité. Face au discrédit de la télévision, les prospectus et échantillons font de la résistance.

Est-il acceptable d’inciter les plus jeunes à la consommation? Non, pense la Suède, qui interdit la publicité télévisée pour les moins de douze ans. Et qui veut promouvoir son modèle. L’offensive commence en Europe.

Le quotidien sportif annonce le lancement d'un magazine édité exclusivement sur Internet. Baptisé lequipejunior.fr, ce nouveau site dédié aux 9-14 ans, permet aux jeunes lecteurs passionnés de sport d'accéder gratuitement à une édition spéciale du quotidien. Réalisée par une équipe de cinq personnes, ce Webzine sera publié deux fois par semaine : l'une le mercredi et l'autre le samedi. Au sommaire, de l'actualité, des articles pédagogiques, des événements traités à froid et des quizz. Dès la première année, l'Equipe espère atteindre 70.000 visiteurs uniques par mois et compte parvenir à l'équilibre au bout de 3 ans grâce à des revenus publicitaires.

Du choix de leurs vêtements à celui des programmes de télé, en passant par l'indiscipline en classe et par les petits actes d'incivisme, les 12-18 ans se révèlent de plus en plus ingouvernables. La faute à qui?

Bienvenue au Réseau Éducation-Médias ! Nous vous offrons une vaste gamme de ressources pour vous aider à développer l'esprit critique des jeunes à l'égard des médias. Utilisez notre rubrique d'aide pour faciliter vos recherches.

l'action éducative se situe au cœur des missions des Arts Décoratifs.