April 2010
行動ターゲティングの情報開示の技術仕様: インターネット広告のひみつ - ブログ
by kuroyagi
"IABとNAIが、行動ターゲティング広告について情報開示を行うための技術仕様を公開した。行動ターゲティング広告にクリッカブルなアイコンを表示して情報を開示する方法は2009年7月に提唱していたが、その技術仕様にあたる"
過去の受賞者をたずねて（近藤弘忠氏）：第7回 Webクリエーション・アウォード
by kuroyagi
"弊社の特徴としては、母数（閲覧者）が多いので、ターゲティングで絞り込んでも、ある程度の大きさになるので効果が高いということがあります。ターゲットを絞れるし、なおかつ絞る種類もたくさんつくれますので、ご利用頂きやすいようです"
March 2010
October 2009
Yahoo出身者たちがハイブリッド型広告ネットワークRocket Fuelを立ち上げ–ターゲティングをアルゴリズムにより自動化
by kuroyagi
"CEOのGeorge JohnがRocket Fuelを”ハイブリッド広告ネットワーク”と呼ぶのは、ターゲットのありとあらゆるデータ（ソーシャルな特性、行動の特性や文脈、地域、検索行為の特性など）を組み合わせて、その人に対しどんな広告を打つべきかをその都度判断するからだ"
SEO、リスティング…基本を徹底実践した Web マーケティングでコスト削減と会員拡大を両立―リクルートエージェント マーケティング部門の取り組み - japan.internet.com Webマーケティング
by kuroyagi
"リターゲティングにも力を入れた。
一度、リクルートエージェントのサイトを訪れた人を、例えば、エントリーフォームまで進んだが登録してない人、あるいは検索からアクセスした人など、6種類のクッキーでターゲットを6種類に分類、クッキーごとに mixi 上でのアプローチを変えたという。
特にリクルートエージェントのサイトへの来訪時にエントリーフォームまで進んで登録しなかった来訪者に、mixi 上で適切なキャッチコピーでエントリーを促したところ、登録者数が10倍になるという驚くべき結果が現れたという。"
June 2009
興味/関心に基づく広告 (インタレスト ベース広告): 仕組み - Google Ads Preferences
by kuroyagi
"Google では有益で関連性のある広告を表示できるよう、閲覧中のページのコンテンツに基づいた広告を表示していますが、独自に開発した新しい技術を使用して、ユーザーにとって役立つと思われる興味/関心のカテゴリに基づいた広告を表示することもあります。 "
March 2009
まわりぶろぐ: Googleでも，インタレストマッチ広告が。
by kuroyagi
"Yahoo!のインタレストマッチと違うのは，Google側が判断した自分の情報（スポーツファン，カメラファン…などのカテゴリー）をある程度，Googleの登録ユーザーなら，ユーザー自身でカテゴリの追加、削除を行うことができるところ。
Yahoo!のインタレストマッチの効きはは，わりとマイルドな気がしますが，Googleのは，どんな感じになるんでしょうね。"
Google、閲覧履歴に基づくターゲティング広告を導入。利用者自身で「好み」の設定も可能
by kuroyagi
"利用者がAdSenseのコンテクスト広告を掲載しているサイトを訪問した際に、利用者のブラウザにcookieを設置して閲覧傾向を探るというものだ。そして他のAdSense広告掲載サイト（商用サイトの多くが掲載している）を訪問した際に、閲覧者のニーズにあったターゲット広告を表示するわけだ。" ＃Ad preferences mannager にも注目。
February 2009
サイバーエージェントとIBM.../株式会社サイバーエージェント
by kuroyagi (via)
"サイバーエージェントでは、運営する国内NO.1ブログメディア「Ameba（アメブロ）」において、2009年3月よりこの技術を用いた新機能の提供開始を予定しております。
今回開発した技術は、従来個別にしか分析ができなかった「ユーザー行動」と「テキストデータ」という、webサイト運営上で重視される2つの軸を組み合わせた複合的な分析を可能にするものです。"
December 2008
livedoorのad4U、拒否できるのは「1ヶ月」だけ - xenoma日記
by kuroyagi
"livedoorのad4U拒否期間は自動延長されることはないと考えられるので、月に1度は「拒否表明」しなければならない。"
楽天Ad4Uで表示されたサイト一覧（一部） : a My RSS 管理人ブログ
by kuroyagi
"主要なサイトのトップページが主だと思っていたのですが、かなり深いページ、および Google や Yahoo の検索結果まで調べられているのはちょっと驚きです。"
楽天が開けてしまったパンドラの箱 (GrayRecord)
by kuroyagi
"楽天の行動の問題があるのは、まずセキュリティ上のデザインエラーをサービスに利用することの倫理的な問題である。人がブラウザーを使用する際に暗黙に期待する動作と異なる動作をさせるため、継続審議の刑法改正案の成り行きによっては明白な違法行為となる可能性もある。これは、先日来巷間を騒がせているGoogleのStreet Viewと似たような問題を含んでいる。つまり、現時点で明示的に法が禁止していなければ何をやってもいいという鈍感さだ。"
November 2008
Yahoo! JAPAN - プレスリリース
by kuroyagi
"(1)Yahoo! JAPANでの検索履歴、(2)Yahoo! JAPAN内の特定ページの閲覧履歴、(3)広告主が出稿している広告のクリック履歴、および、(4)その広告が到達したか（広告接触）に基づく各ブラウザの行動履歴を数値化します。これに、(5)直近90日以内に行動がないブラウザを配信対象から除くリーセンシー効果と、(6)直近の行動を重視する減衰効果のパラメータを掛け合わせ、算出された値によりターゲットを決定します。"
強烈な失望招いたドリコム、楽天と提携で返り咲けるのか - VENTURE VIEW
by kuroyagi
"調達金の使途とその額だけを見れば、借入金返済が主目的とも受け取れる。ドリコム社長の内藤裕紀氏は行動ターゲティング広告における競合との優位性で、「大手と比べたら不利になる投資負担が大きいものではなく、アイデアの勝利によるもの」としているだけに、楽天による救済の印象が否めない。"
October 2008
The Unbearable Lightness of Marketing : 天動説で動く業界といつかくるしっぺ返し - livedoor Blog（ブログ）
by kuroyagi
"この手法が編み出された米国は、上位3%の富裕層が80%以上の消費を担っている国です。...このような消費社会であれば、個人レベルのターゲティングは極めて有効ですが、日本で有効かどうかは微妙ではないでしょうか。"
興味関心連動型広告「インタレストマッチ」の最適化アプローチ / アイレップの SEM フロンティア - japan.internet.com コラム
by kuroyagi
"いかにコンテンツページの閲覧で、購買意欲の高まったユーザーを誘導する動線設計・検証アプローチを実践していくかが重要となってくる。ニュース記事などのコンテンツ情報のすぐ真下に広告枠があるケースが多く、コンテンツ内容によっては、モチベーションの向上を経て、誘導する動線が期待できる。"
行動ターゲティング広告はどこまで許されるのか インターネット-最新ニュース:IT-PLUS
by kuroyagi
"楽天ad4Uの実際の広告を調べてみたところ、Flashオブジェクトの中に数千個の隠しリンクが埋め込まれており、JavaScriptによってそのリンクの訪問の有無を調べ、どんなカテゴリーのサイトに多く訪問しているかを集計し、そのカテゴリーの広告を表示するようになっていた。" サイテー。
プライバシー-ad4U：ドリコムの次世代行動ターゲティング広告技術サービス
by kuroyagi
"このジャンルの判定に際しては、ユーザのブラウザにおいて、ユーザのブラウザに記録されているウェブサイト閲覧履歴（以下、「ファイル情報」といいます。）が、ジャンルの判定を行うのに必要な限度で自動的に参照されます。 "
株式会社ライブドア - プレスルーム
by kuroyagi
"ライブドアでは、複数のサイトをネットワーク化して広告配信を行う「アドネットワーク」に依存することなく、ウェブブラウザ情報を活用し、ユーザーの行動履歴に合わせて最適な広告配信が可能な点に注目し、ドリコムの行動ターゲティング広告配信技術を採用いたしました。"
スラッシュドット・ジャパン | 行動ターゲティング広告とプライバシー
by kuroyagi
"ブラウザに保存されているサイト履歴や検索履歴をユーザの許可無く勝手に取得しているように読める．
これが事実なら，ブラウザの(履歴情報を取得される)セキュリティホールを突いたスパイウェアで確定なんだが，
単に広報担当が無知かつ日本語の能力が低いだけという可能性もあり得る．"
楽天，ドリコムと共同で新行動ターゲティング広告「楽天ad4U」の提供を開始：ITpro
by kuroyagi
"ad4Uは国内で特許を申請中のため，技術の具体的な内容は開示していない。現時点では「サイト閲覧情報や検索キーワード情報など訪問者のブラウザ情報を活用することで，ad4Uを採用した広告を配信する媒体に初めて訪れた人にも，行動履歴に合わせた最適な広告を配信する技術。"
楽天とドリコム、共同で新方式の行動ターゲティング広告を提供開始
by kuroyagi
"「楽天ad4U」では、ウェブブラウザの基本機能を活用して、ユーザーの閲覧情報および検索キーワード情報を照会するため、広告効果を得るまでのリードタイムが短く、プライバシー保護にも優れています。また世界中のあらゆるウェブサイトを対象とするため、" 基本機能って？
ヤフー、楽天、ＭＳが新商品を投入・広告ネットワークの戦い（１） インターネット-最新ニュース:IT-PLUS
by kuroyagi
"楽天ad4Uは、資本参加したドリコムの技術を使ったものだ。ユーザーのブラウザー側で保有している履歴情報をもとにユーザーの嗜好を解析して、広告を配信するという仕組みになっている。" これはまずいでしょ……
【MarkeZine Dayレポート】 ヤフーとオーバーチュアが満を持して投入した「インタレストマッチ」の魅力とメリット：MarkeZine（マーケジン）
by kuroyagi
"閲覧ページにコンテンツ連動の広告が掲載されることで、ユーザーにとって有用な広告が表示されるという点が「コンテンツ連動型広告」の大きなメリットだが、さらにユーザーの「興味／関心」を反映させた広告を表示できないか…。このニーズが「インタレストマッチ」誕生につながることになる。"
September 2008
高木浩光＠自宅の日記 - 日本のインターネットが終了する日
by kuroyagi
"このように、通常のインターネットの世界では、スーパーcookieのような機能が存在することはセキュリティの脆弱性として認識されており、世界的な展開をする企業がもし勇み足でそのような機能を導入しようとしたならば、市民がそれを許さないという構図になっている。しかし、日本の技術者はこうしたことに疎い。技術がいつも英語圏で設計され、駄目な設計に対する批判も英語で行われて淘汰されるため、日本人は理由を知らないまま、安全に設計されたものをただ使うだけになっている。 "
